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國家工商行政管理局、國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)近日印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》。這是我國第一個(gè)指導(dǎo)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的官方權(quán)威文件。

根據(jù)《指導(dǎo)意見》，廣告標(biāo)準(zhǔn)化是指在國家工商行政管理總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)的指導(dǎo)下，制定并組織實(shí)施適用于廣告行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施的活動(dòng)，包括制定好廣告標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)規(guī)劃，推動(dòng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的研究制定，組織廣告標(biāo)準(zhǔn)的推廣實(shí)施，加強(qiáng)廣告標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)督管理等。

《指導(dǎo)意見》明確了推進(jìn)廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的“三個(gè)結(jié)合”:堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，堅(jiān)持監(jiān)督管理與培育扶持相結(jié)合，堅(jiān)持借鑒引進(jìn)與自主創(chuàng)新相結(jié)合。目標(biāo)是到2020年初步形成定義明確、實(shí)用性強(qiáng)的廣告標(biāo)準(zhǔn)體系。到2025年，所有標(biāo)準(zhǔn)在廣告行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域得到廣泛認(rèn)可和有效實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)體系全面支撐廣告行業(yè)有序發(fā)展。

《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，要在國家工商行政管理局和國家標(biāo)準(zhǔn)委的指導(dǎo)和管理下，加強(qiáng)對廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，建立政府和市場共同治理的廣告標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，形成政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)驅(qū)動(dòng)、企業(yè)參與、社會(huì)協(xié)同的廣告標(biāo)準(zhǔn)化工作格局。

受國家工商行政管理總局委托，中國廣告協(xié)會(huì)承擔(dān)廣告標(biāo)準(zhǔn)的起草、組織和實(shí)施工作。據(jù)中廣協(xié)負(fù)責(zé)人介紹，目前中國已成為全球第二大廣告市場，廣告已形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。加快推進(jìn)中國廣告產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，有利于打通惠州分工渠道，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)鏈之間的順暢銜接，提升廣告質(zhì)量，提升受眾體驗(yàn)；有助于改變我國廣告業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展模式，提高廣告業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效率。有助于提升中國在國際廣告領(lǐng)域的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的全面深入發(fā)展。中廣協(xié)將廣泛宣傳廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化對廣告行業(yè)的意義，加強(qiáng)與國際行業(yè)組織的溝通，繼續(xù)在行業(yè)內(nèi)研究、制定、推廣和實(shí)施相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。