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新申請(qǐng)的商標(biāo)經(jīng)常因缺乏顯著性而被商標(biāo)局駁回。我們?nèi)绾闻袛嘁粋€(gè)商標(biāo)的意義？今天，千百惠·邊肖將和大家好好談?wù)勥@個(gè)問(wèn)題，讓我們一起提高我們的知識(shí)！

一、商標(biāo)的顯著性是什么？

商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)的屬性，它標(biāo)志著企業(yè)商品或服務(wù)的來(lái)源，并使其區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)。

商標(biāo)的顯著性可以分為固有顯著性和后天顯著性。顯著性是指文字、圖形等。構(gòu)成商標(biāo)的商標(biāo)具有區(qū)分和識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的功能。占有欲是指在使用過(guò)程中產(chǎn)生第二種含義后，可以區(qū)分和識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源。

【/s2/】二、如何認(rèn)定商標(biāo)是否顯著？

(1)判斷商標(biāo)不顯著的方法

中衛(wèi)、順德《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定，下列商標(biāo)不得注冊(cè)為商標(biāo):

①僅該產(chǎn)品的通用名稱、圖形和型號(hào)；

(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；

③其他缺乏顯著特征的。

前款所列商標(biāo)，具有顯著特征，易于識(shí)別的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。

凡符合上述條件的標(biāo)志均無(wú)顯著性，不能注冊(cè)為商標(biāo)。

(2)判斷商標(biāo)顯著性的方法

判斷商標(biāo)的固有顯著性，主要取決于構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形等要素是虛構(gòu)的、任意的、暗示性的還是純粹描述性的:

①虛構(gòu)是指空想象的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，因此具有內(nèi)在意義，如NISSAN。日產(chǎn)的日本名字是日本三洋，意思是日本工業(yè)公司。Nissan取自Nippon的前兩個(gè)字母和Sangyo的前三個(gè)字母，是杜撰出來(lái)的詞。

(2)任意性是指其原有的logo用于新的領(lǐng)域，因此具有內(nèi)在的意義，如蘋果手機(jī)。蘋果是水果的一種，但卻被用作手機(jī)的商標(biāo)，這使得商標(biāo)意義非凡。

(3)含蓄是指使用產(chǎn)品或服務(wù)的某些特征作為商標(biāo)，通常具有內(nèi)在的意義，如柔軟的洗發(fā)水。浮和柔都是用來(lái)暗示消費(fèi)者使用產(chǎn)品后頭發(fā)會(huì)變得更加柔順，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深的印象，讓商標(biāo)更加引人注目。

④純描述是指對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等的直接描述，一般沒有內(nèi)在意義，如米酒。大米是釀酒的主要原料之一，可以作為白酒的商標(biāo)，可以提高商標(biāo)的認(rèn)可度和意義。

【/s2/】判斷商標(biāo)是否獲得顯著性，主要是看不具有內(nèi)在顯著性的商標(biāo)標(biāo)識(shí)是否能夠通過(guò)長(zhǎng)期使用獲得第二含義，從而獲得顯著性。

比如六個(gè)核桃雖然是商品的主要原料，但是經(jīng)過(guò)多年的宣傳和銷售，六個(gè)核桃的含義已經(jīng)從描述商品的原料變成了區(qū)分商品的來(lái)源，意義重大，可以作為商標(biāo)使用和注冊(cè)。

三、如何讓商標(biāo)顯著？深圳市資產(chǎn)管理公司注冊(cè)條件

(1)在命名商標(biāo)時(shí)避免使用通用名稱

商品或服務(wù)的通用名是指在一定范圍內(nèi)合法或常規(guī)使用的商品或服務(wù)的名稱。在給商標(biāo)命名時(shí)，我們必須避免使用通用名稱。

(2)使用商標(biāo)時(shí)，添加描述性詞語(yǔ)

我們?cè)谑褂蒙虡?biāo)的時(shí)候，可以在商標(biāo)上加上一些描述性的文字，比如“中國(guó)牙膏”，這樣可以防止商標(biāo)被弱化。

(3)在給商標(biāo)命名時(shí)，使用自己的詞

我們?cè)诮o商標(biāo)命名的時(shí)候，可以自己造一個(gè)字，這樣就不用擔(dān)心商標(biāo)會(huì)和別人之前注冊(cè)的商標(biāo)相似或者相同，也可以增強(qiáng)商標(biāo)的意義。像新浪、搜狐、天貓這些詞都是自創(chuàng)詞，現(xiàn)在已經(jīng)成為知名商標(biāo)。