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行之熱點(diǎn) | “退全款”的華帝，如此重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，你知道嗎？
發(fā)布時(shí)間 : 2021-07-14 16:15:25
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7月16日凌晨
持續(xù)了將近一個(gè)月的世界杯
以法國隊(duì)奪冠落下帷幕
而這一次世界杯
最大的贏家
大概歸華帝莫屬
“法國隊(duì)奪冠
華帝退全款”的口號(hào)
一時(shí)刷了無數(shù)人的屏
華帝為大家呈現(xiàn)了一場
完美的品牌營銷
然而
華帝背后的知識(shí)產(chǎn)權(quán)故事
你可知道嗎？
大概很多人都想問一句
退全款，華帝會(huì)賠錢嗎？
據(jù)華帝的數(shù)據(jù)顯示，在活動(dòng)期間：
華帝總銷售額是，線上+線下=7億元+3億元=10億元；
去年全年銷售額營業(yè)利潤約為，10億元X43%=4.3億元；
銷售額同比增長，7億元X20%+3億元X30%=2.3億元；
增長部分所產(chǎn)生的營業(yè)利潤約為，2.3億元X43%=0.99億元；
“奪冠退全款”的營銷成本，線上+線下=0.5億元+0.29億元=0.79億元。
以此計(jì)算，6月1日~7月3日期間，華帝的營業(yè)利潤約為4.3億元，通過營銷所帶來的營業(yè)利潤增長約為0.99億元，完全足以覆蓋“退全款”營銷活動(dòng)的支出的7900萬，并有結(jié)余，還多賺了2000多萬元。
更何況，這次營銷不僅讓華帝沖淡了經(jīng)銷商跑路的負(fù)面新聞，廣告效果更是無與倫比，朋友圈到處轉(zhuǎn)發(fā)的華帝退款圖效果不遜于10億級(jí)的廣告。從百度等搜索指數(shù)看，相對(duì)投入上億的海信，TCL等中國商家，華帝賺的比你想象中的多，同時(shí)品牌知名度也得到大幅提升。
關(guān)于華帝
華帝公司其前身中山華帝燃具股份有限公司成立于1992年，華帝集團(tuán)旗下公司目前包括中山百得廚衛(wèi)有限公司、中山炫能燃?xì)饪萍脊煞萦邢薰?、中山市華帝集成廚房有限公司、廣東德乾投資管理有限公司、上?；浫A廚衛(wèi)有限公司、中山市正盟廚衛(wèi)電器有限公司、中山華帝電子科技有限公司。
家電智能化時(shí)代，華帝圍繞“高端智能廚電”戰(zhàn)略定位全面進(jìn)階。在“互聯(lián)網(wǎng)+”思想推動(dòng)下，華帝以“人工智能”為方向，掀起里程碑式的廚電智能革命。憑借時(shí)尚美觀的工業(yè)設(shè)計(jì)、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，華帝賦予產(chǎn)品更人性化的解決方案，開啟全新的“廚房后工業(yè)時(shí)代”。
華帝股份有限公司在2017年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告中表示：公司作為高新技術(shù)企業(yè)，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和建設(shè)，建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度和架構(gòu)。聘請(qǐng)?jiān)菏?、行業(yè)技術(shù)專家為公司研發(fā)提供技術(shù)支持和指導(dǎo)，與科研機(jī)構(gòu)和大學(xué)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)自主研發(fā)，并對(duì)技術(shù)成果約定，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。公司積極進(jìn)行版權(quán)登記，采用和購買正版軟件，鼓勵(lì)創(chuàng)新。2017年，公司持續(xù)加強(qiáng)商標(biāo)制度和信息平臺(tái)建設(shè)，積極推進(jìn)商標(biāo)的維權(quán)保護(hù)工作。目前已實(shí)現(xiàn)公司全球性的商標(biāo)保護(hù)，注重品牌信譽(yù)，在178個(gè)國家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，截止至2017年12月31日。
關(guān)于商標(biāo)
經(jīng)商標(biāo)局網(wǎng)站查詢得知，目前華帝股份有限公司名下的商標(biāo)持有量達(dá)525件。
華帝股份有限公司部分商標(biāo)截圖
其中第一個(gè)“華帝”商標(biāo)是在1992年申請(qǐng)的。
華帝商標(biāo)截圖
不僅申請(qǐng)了“華帝”，還申請(qǐng)了防御商標(biāo)“帝華”，由此可見，華帝公司從成立之初就非常重視商標(biāo)保護(hù)。
“帝華”商標(biāo)截圖
據(jù)了解，“華帝”商標(biāo)早在2004年就被廣東省商標(biāo)局認(rèn)定為“省著名商標(biāo)”，2005年又被國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
關(guān)于專利
華帝集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新，已獲授權(quán)有效專利838項(xiàng)（截至2018年5月10日），數(shù)量居行業(yè)前列，并榮獲國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心兩大國家級(jí)榮譽(yù)。其中，華帝煙機(jī)語音控制（實(shí)用新型專利：ZL201520355668.8）、蒸水洗（發(fā)明專利：ZL201510214644.5），灶具聚能燃燒（發(fā)明專利：ZL200510035410.0）、飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭（實(shí)用新型專利：ZL201520969796.1），熱水器溫控艙(實(shí)用新型專利：ZL201521085968.5)為核心創(chuàng)新科技，其中應(yīng)用飛碟式翻轉(zhuǎn)爐頭的魔碟灶更是獲得了IDEA獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
華帝股份有限公司部分專利截圖
據(jù)華帝2017年的年報(bào)顯示：華帝認(rèn)證后第一年便實(shí)現(xiàn)專利申請(qǐng)343項(xiàng)，同比增長107%，其中發(fā)明專利104項(xiàng)，占比30%，同比增加197%，初步建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃（專利分析和專利布局）。同時(shí)在這一年，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)53件，同比增加71%。2017年，華帝的加權(quán)平均資產(chǎn)收益率從5.88%增長到26.10%，熱水器、灶具、煙機(jī)的均價(jià)提升幅度均居全行業(yè)第一，專利授權(quán)量同比增長1/3。這些無形資產(chǎn)價(jià)值的提升，在企業(yè)融資上市、投資并購及企業(yè)出售等資產(chǎn)運(yùn)作上也能獲取更大的收益。
關(guān)于著作權(quán)
在企查查上查詢得知，從2009年至2014年，共有10件作品被登記保護(hù)。
關(guān)于域名
華帝公司官網(wǎng)啟用的是vatti.com.cn，和“華帝”的品牌聯(lián)想度并不是很強(qiáng)，還是個(gè)長尾域名，只是在發(fā)音上與“華帝”有些相近。據(jù)查詢，華帝公司名下還持有相關(guān)域名vatti.cn，但vatti.com域名卻掛著出售頁面。
至于“華帝”雙拼域名在何處，通過查詢網(wǎng)（CXW.com）查詢得知，域名huadi.com目前在龔根源（tianshi）的名下，而huadi.cn和huadi.com.cn目前均在華迪計(jì)算機(jī)集團(tuán)有限公司的名下。
圖片：網(wǎng)絡(luò)（權(quán)侵刪）
來源：IPRdaily?
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