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隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人意識(shí)到，要趁早出名！商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該早一點(diǎn)！然而，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，許多企業(yè)往往在商標(biāo)類別的選擇上陷入困境。千百惠·邊肖通過(guò)這個(gè)例子講述了商標(biāo)布局對(duì)企業(yè)的重要性。

我應(yīng)該注冊(cè)哪些類別的商標(biāo)？

暫時(shí)選擇一兩個(gè)類別，然后想注冊(cè)其他類別發(fā)現(xiàn)已經(jīng)注冊(cè)了怎么辦？但是有這么多類別可以選擇，好像沒必要吧？

在這里，邊肖提醒大家，商標(biāo)多類別注冊(cè)不是成熟企業(yè)應(yīng)該做的事情。初創(chuàng)企業(yè)也應(yīng)盡快納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，商標(biāo)多類別注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的最基本方式之一。

可能會(huì)有一些小伙伴感到困惑。什么是多類別注冊(cè)商標(biāo)？企業(yè)為什么要從一開始就多類別注冊(cè)商標(biāo)？

多類別注冊(cè)商標(biāo)的定義

多品類注冊(cè)商標(biāo)簡(jiǎn)單粗暴，即注冊(cè)時(shí)選擇幾個(gè)品類保護(hù)自己的商標(biāo)，避免他人在注冊(cè)時(shí)搶占自己的市場(chǎng)，這是一種提前防御的行為；商標(biāo)雖然是一種無(wú)形資產(chǎn)，但卻可以轉(zhuǎn)發(fā)到有形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)無(wú)窮的經(jīng)濟(jì)效益。

為什么需要多類別注冊(cè)商標(biāo)

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度看注冊(cè)商標(biāo)、類似商標(biāo)及各種保護(hù)。

首先，它防止后來(lái)者使用相似的商標(biāo)或注冊(cè)不同類型的同名商標(biāo)。

例如

2015年，國(guó)美控股集團(tuán)向法院提起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟，指控國(guó)美酒業(yè)公司侵犯國(guó)美控股集團(tuán)公司名稱權(quán)，造成市場(chǎng)混亂。同時(shí)，2016年4月29日，北京國(guó)美電器有限公司對(duì)吳玉杰持有的國(guó)美郭美商標(biāo)第3574427號(hào)提出無(wú)效宣告請(qǐng)求。

根據(jù)國(guó)美提供的信息，國(guó)內(nèi)最權(quán)威的央視市場(chǎng)調(diào)研于2016年2月18日至22日在北京、濟(jì)南、成都進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)布了《國(guó)美品牌困惑與品牌認(rèn)知調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查結(jié)果顯示，在1210名有效受訪者中，74.8%的受訪者認(rèn)為國(guó)美葡萄酒與北京國(guó)美公司有關(guān)，甚至有28.2%的受訪者表示。

目前，北京國(guó)美電器有限公司對(duì)吳玉杰持有的3574427號(hào)國(guó)美郭美商標(biāo)的無(wú)效宣告請(qǐng)求仍在進(jìn)行中，尚未有定論。

其次，多類別注冊(cè)商標(biāo)可以防止他人對(duì)其經(jīng)營(yíng)多年的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。

我們都知道一個(gè)企業(yè)的品牌發(fā)展并不容易。但是，當(dāng)你創(chuàng)立一個(gè)品牌的時(shí)候，你的商標(biāo)被別人注冊(cè)在其他類別，別人偷你的品牌賺錢。更何況讓你的品牌效應(yīng)變成了品牌反應(yīng)，真的很麻煩。

再舉一個(gè)深圳盈泰注冊(cè)公司的例子。

伊利是一個(gè)相信大家都很熟悉的品牌。

一看到伊利

我必須想到牛奶。

然而，伊利這個(gè)詞在當(dāng)年

差點(diǎn)印在馬桶上。

2000年，一家廠商向商標(biāo)局申請(qǐng)了伊利伊利商標(biāo)注冊(cè)！指定用于衛(wèi)生器具和水龍頭。公告期間，伊利集團(tuán)提出異議申請(qǐng)，商標(biāo)局裁定維持。伊利集團(tuán)不服，提起訴訟，要求撤銷裁決。后來(lái)，一中院支持了伊利公司的訴訟。后來(lái)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不服，向北京市人民法院提起上訴。北京市高級(jí)人民法院認(rèn)定伊利系水龍頭等醫(yī)療器械商標(biāo)后，雖然這些產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售與伊利公司關(guān)系不大，但實(shí)際上卻深深影響了伊利集團(tuán)知名商標(biāo)的聲譽(yù)。最終，北京高院駁回了商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的上訴請(qǐng)求。

伊利反對(duì)的原因也很簡(jiǎn)單。該商標(biāo)一旦用于衛(wèi)生間醫(yī)療器械，將對(duì)伊利的飲品產(chǎn)生隱性影響。即使是馳名商標(biāo)，伊利在自身的品牌保護(hù)上也經(jīng)歷了很大的磨難，所以多品類保護(hù)有多重要，是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中必須重視的事情。

此外，當(dāng)企業(yè)成長(zhǎng)時(shí)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍可能會(huì)擴(kuò)大到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或商品。這時(shí)，如果你發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)已經(jīng)在這個(gè)新拓展的領(lǐng)域被他人注冊(cè)，重新注冊(cè)必然會(huì)給長(zhǎng)安鎮(zhèn)鷹潭的企業(yè)帶來(lái)很大的負(fù)面影響。

其實(shí)，企業(yè)從創(chuàng)業(yè)開始就需要做好商標(biāo)布局。多類別商標(biāo)注冊(cè)不僅是成熟企業(yè)應(yīng)該做的事情，也是初創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該盡快納入自身企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的事情。多類別商標(biāo)保護(hù)是商標(biāo)保護(hù)的最基本方式之一。